第699章 经营IP
第699章经营
忘了说,十月国庆期间,曲黎自传电影《创业时代*2》上映了,居然成为了票房冠军,感觉注水了,但曲黎不好意思去问。
这部电影从他“打败Winter联盟三个办法”开始,到他在电视节目中展示Honor2最初的效果图,然后将视频剪辑发布到YouTube,引起全球小范围的讨论。
这时候关键人物王建登场,作为微软亚洲研究院元老,他饶有兴致的和曲黎聊天,之后介绍了不少想要离开微软的朋友给曲黎认识,其中就包括联合创始人周少宁。
在米国,很多人都拿曲黎和扎克伯格对比,都是年轻天才,都在成功后把共同创业的小伙伴赶走。
电影里关于曲、周两人的矛盾没有详细点出来,但曲黎独断专行要用单品爆款模式,锻炼制造能力;周想要用更加稳妥的机海战术,降低单一产品的风险。
电影里曲黎和桥布斯的见面算是经典的转折,没有这次见面,曲黎不可能认谷歌当时的CEO施密特和两个创始人。所以有人说是乔布斯成就了荣耀。
整个电影稍显沉闷,没有涉及到聚美,也不知道为什么会有人爱看,果然,国庆节结束后,票房就跳水。
风尘仆仆赶回来的曲黎当时就接受了现实,聚美还有爱情故事,荣耀的创业过程除了早期遇到的各种困难,比如三顾茅庐请李一楠,顺便在星沙创作了“起风了”,后面依靠雷曼兄弟解决资金问题后,基本上一路“顺风顺水”。
也因为荣耀的成功看起来太“简单”,以至于国内有人老是说曲黎只是“在正确的时间选择了做正确的事情”,浑然忘了同期还有HTC、三星、诺基亚等,国内有中华酷联,关键是IPhone。在这么多优秀企业面前,荣耀到底是靠什么成为全球知名品牌?
有人说是“漫威超级英雄”,电影里荣耀和漫威公司签下了长达十年的合作协议,共同推广“复仇者联盟”。
看到这里,很多观众才记起曲黎另外一个身份,或者说专长,聚美和环球合作的《小黄人》电影明年就要上映了,这或许会成为国内企业打造的第一个在全球都有知名度的IP。
初音未来、小黄人,时光公司运营着诸多IP,很多都是依附于微信“表情包”,目前在东瀛已经成立了一家实体店,卖相关联名产品。正在收购英伦《小猪佩奇》这个IP,本来以为会很困难,没想到出奇的容易。
实际上在2015年9月,来自加拿大的EntertainmentOne以1400万英镑的价格收购了《小猪佩奇》制作方英伦AstleyBakerDavies公司70%的股权。
被收购后的2017年,《小猪佩奇》实现的零售销售收入达到了12亿美元,eOne公司的运营和小猪佩奇的成功密不可分。
时光可以照猫画虎,用类似的方式收购这家英伦动画企业,买下“特许经营权”,保留创始团队的股份,是为了保证他们的额创作力,继续创造动画片。
以后借助时光微信WeChat这个渠道,向全球推广这个IP,要知道《小猪佩奇》作为学前儿童全球最重要的动画IP之一已经被翻译成40多种语言,并在全球180多个国家和地区播出。
十几二十年后全球看过或者知道《小猪佩奇》的观众超过二十亿应该不成问题吧,由此创造的收益能够超过多少呢?起码可以带动聚美自营品类商品销售。
时光WeChat今年开放原创贴纸(表情包)平台,和开发者五五分成,到现在吸引了来自145个国家的27万名创作者,销售额高达3050万美元。
如果里面有特别精彩有潜力的IP,那就买下来或者双方合作,开辟IP授权模式,贴牌或者联名玩具,通过线下门店或网络电商渠道销售。
Shopee虽然退出了日韩市场,只是没有完全退,国际站点是跨境电商,本土站点还在销售自有品牌,简单了许多。
大致的模式是时光成为品牌运营方,授权实体企业生产商品,贴上旗下IP标签,或者制作旗下IP的玩偶,文具等小商品。
可惜不能将超级英雄纳入囊中,而且荣耀和迪士尼之间的矛盾越来越大,因为荣耀当初就约定了投资收益权,具体合作方式很复杂,联名宣传,投资分红,固定收益,大概就是每部电影荣耀可以投资最多不超过5000万美元,最低不低于1000万美元。
只投资1000万美元那就没有收益权,反正贯彻了一个理念,投资越多风险越大收益越高,在当年是非常合适的,对双方都有好处,迪士尼收购漫威之初也觉得没什么,可《复仇者联盟1》全球15亿美元票房,荣耀投入5000万美元,植入了手机无人机等产品,最后赚了5000多万美元,相当于一分钱广告费没掏。
如果说荣耀和“漫威超级英雄宇宙”“复仇者联盟”两个IP以前是相互成就,现在好像没变,但荣耀一直占他们的便宜,这谁受得了?所以,复联2就有些难产,直到现在才拍摄完开始后期制作。
荣耀和迪士尼另外一个分歧大的就是《奇异博士》,这里有华裔超级英雄出现,比如“古一”和“王”法师,曲黎要引入国内的男女演员,虽然合情合理,但这就相当于干涉他们的制作了。
为此荣耀放弃了《雷神》的投资权,争取在《奇异博士》获得更多话语权,放弃了《美队》的投资权,让《奇异博士》成为中美合拍片。务必让这部电影成为东西方文化融合的经典。
是的,荣耀一直在跳出国家概念“促进东西方文化融合”,漫威电影里出现了不少亚裔角色,包括日韩演员,很多都是荣耀在背后帮忙,至于日韩网友是怎么知道的,那就不好说了,可能是消息灵通的幕后人员吧。
后遗症也是有的,荣耀和迪士尼的合作关系愈发的不稳定,但那又如何,荣耀品牌价值约800亿美元,(福布斯发布的)排名全球第8。不说荣耀越来越强势,他们和迪士尼始终是互利共赢的合作关系,再怎么闹腾都是“朋友”,成不了“仇敌”。
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忘了说,十月国庆期间,曲黎自传电影《创业时代*2》上映了,居然成为了票房冠军,感觉注水了,但曲黎不好意思去问。
这部电影从他“打败Winter联盟三个办法”开始,到他在电视节目中展示Honor2最初的效果图,然后将视频剪辑发布到YouTube,引起全球小范围的讨论。
这时候关键人物王建登场,作为微软亚洲研究院元老,他饶有兴致的和曲黎聊天,之后介绍了不少想要离开微软的朋友给曲黎认识,其中就包括联合创始人周少宁。
在米国,很多人都拿曲黎和扎克伯格对比,都是年轻天才,都在成功后把共同创业的小伙伴赶走。
电影里关于曲、周两人的矛盾没有详细点出来,但曲黎独断专行要用单品爆款模式,锻炼制造能力;周想要用更加稳妥的机海战术,降低单一产品的风险。
电影里曲黎和桥布斯的见面算是经典的转折,没有这次见面,曲黎不可能认谷歌当时的CEO施密特和两个创始人。所以有人说是乔布斯成就了荣耀。
整个电影稍显沉闷,没有涉及到聚美,也不知道为什么会有人爱看,果然,国庆节结束后,票房就跳水。
风尘仆仆赶回来的曲黎当时就接受了现实,聚美还有爱情故事,荣耀的创业过程除了早期遇到的各种困难,比如三顾茅庐请李一楠,顺便在星沙创作了“起风了”,后面依靠雷曼兄弟解决资金问题后,基本上一路“顺风顺水”。
也因为荣耀的成功看起来太“简单”,以至于国内有人老是说曲黎只是“在正确的时间选择了做正确的事情”,浑然忘了同期还有HTC、三星、诺基亚等,国内有中华酷联,关键是IPhone。在这么多优秀企业面前,荣耀到底是靠什么成为全球知名品牌?
有人说是“漫威超级英雄”,电影里荣耀和漫威公司签下了长达十年的合作协议,共同推广“复仇者联盟”。
看到这里,很多观众才记起曲黎另外一个身份,或者说专长,聚美和环球合作的《小黄人》电影明年就要上映了,这或许会成为国内企业打造的第一个在全球都有知名度的IP。
初音未来、小黄人,时光公司运营着诸多IP,很多都是依附于微信“表情包”,目前在东瀛已经成立了一家实体店,卖相关联名产品。正在收购英伦《小猪佩奇》这个IP,本来以为会很困难,没想到出奇的容易。
实际上在2015年9月,来自加拿大的EntertainmentOne以1400万英镑的价格收购了《小猪佩奇》制作方英伦AstleyBakerDavies公司70%的股权。
被收购后的2017年,《小猪佩奇》实现的零售销售收入达到了12亿美元,eOne公司的运营和小猪佩奇的成功密不可分。
时光可以照猫画虎,用类似的方式收购这家英伦动画企业,买下“特许经营权”,保留创始团队的股份,是为了保证他们的额创作力,继续创造动画片。
以后借助时光微信WeChat这个渠道,向全球推广这个IP,要知道《小猪佩奇》作为学前儿童全球最重要的动画IP之一已经被翻译成40多种语言,并在全球180多个国家和地区播出。
十几二十年后全球看过或者知道《小猪佩奇》的观众超过二十亿应该不成问题吧,由此创造的收益能够超过多少呢?起码可以带动聚美自营品类商品销售。
时光WeChat今年开放原创贴纸(表情包)平台,和开发者五五分成,到现在吸引了来自145个国家的27万名创作者,销售额高达3050万美元。
如果里面有特别精彩有潜力的IP,那就买下来或者双方合作,开辟IP授权模式,贴牌或者联名玩具,通过线下门店或网络电商渠道销售。
Shopee虽然退出了日韩市场,只是没有完全退,国际站点是跨境电商,本土站点还在销售自有品牌,简单了许多。
大致的模式是时光成为品牌运营方,授权实体企业生产商品,贴上旗下IP标签,或者制作旗下IP的玩偶,文具等小商品。
可惜不能将超级英雄纳入囊中,而且荣耀和迪士尼之间的矛盾越来越大,因为荣耀当初就约定了投资收益权,具体合作方式很复杂,联名宣传,投资分红,固定收益,大概就是每部电影荣耀可以投资最多不超过5000万美元,最低不低于1000万美元。
只投资1000万美元那就没有收益权,反正贯彻了一个理念,投资越多风险越大收益越高,在当年是非常合适的,对双方都有好处,迪士尼收购漫威之初也觉得没什么,可《复仇者联盟1》全球15亿美元票房,荣耀投入5000万美元,植入了手机无人机等产品,最后赚了5000多万美元,相当于一分钱广告费没掏。
如果说荣耀和“漫威超级英雄宇宙”“复仇者联盟”两个IP以前是相互成就,现在好像没变,但荣耀一直占他们的便宜,这谁受得了?所以,复联2就有些难产,直到现在才拍摄完开始后期制作。
荣耀和迪士尼另外一个分歧大的就是《奇异博士》,这里有华裔超级英雄出现,比如“古一”和“王”法师,曲黎要引入国内的男女演员,虽然合情合理,但这就相当于干涉他们的制作了。
为此荣耀放弃了《雷神》的投资权,争取在《奇异博士》获得更多话语权,放弃了《美队》的投资权,让《奇异博士》成为中美合拍片。务必让这部电影成为东西方文化融合的经典。
是的,荣耀一直在跳出国家概念“促进东西方文化融合”,漫威电影里出现了不少亚裔角色,包括日韩演员,很多都是荣耀在背后帮忙,至于日韩网友是怎么知道的,那就不好说了,可能是消息灵通的幕后人员吧。
后遗症也是有的,荣耀和迪士尼的合作关系愈发的不稳定,但那又如何,荣耀品牌价值约800亿美元,(福布斯发布的)排名全球第8。不说荣耀越来越强势,他们和迪士尼始终是互利共赢的合作关系,再怎么闹腾都是“朋友”,成不了“仇敌”。
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