第589章 品牌塑造
第589章品牌塑造
2013年的春节很快就到了,曲黎难得和陈丹琳一起过上一个春节,自然是倍加珍惜,所以来到了海南度假。
别人都是去三亚,曲黎两人也不例外,不过玩了两天后,他就驱车北上文昌,想要去这对外开放的火箭发射基地看看。
文昌航天发射场2009年动工,预计2013年投入使用,不过最终到2016年才完成第一次发射任务。
曲黎是不知道这背后发生了什么,反正他们的效率肯定不高。既然没有投入使用,那到了这里也没什么好看的。春节期间他就算想找人谈合作,也找不到人。
“你就这么向往星辰大海?”陈丹琳陪着曲黎闲逛
“给自己一个遥不可及的梦,让自己不至于迷失,还是为了”
“为了什么?”陈丹琳追问
“我快要成为全球首富了,短时内有人会觉得我是民族骄傲……”
“所以你要?”
“飞到月亮上避祸,飞到火星躲灾!”
陈丹琳不知道曲黎的话里有几分真假,没有继续追问。
人本来就是复杂的,还是说决定做某一件事就一定要找一个确定的理由?那曲黎造火箭能够给他打广告,让荣耀和前程几何成为无可置疑的高端品牌,算不算一个好理由?
要知道国产自主品牌在2012年之前几乎没有走高端路线的,荣耀一开始499美元的售价,毫无疑问是挤进了高端品牌行列,可因为智能手机是一个新物种,各大传统手机品牌没有反应过来,刚开始狙击荣耀,前有北电网络后有摩托罗拉专利,荣耀算是成功突围了。
在年销量2000万辆左右的汽车市场,前程几何因为一直面临产能不足的问题,最开始并没有被重视,可纯电的几何汽车横空出世,66万的售价毫无疑问进入了豪车市场。
所以从曲黎决定收购萨博汽车开始,前程几何开始受到或明或暗的各种狙击,更离谱的是当前程准备将萨博品牌引入国内时,有人从中作梗,想要让萨博和沃尔沃一样成为外资品牌。
萨博汽车明明都已经破产了,包括品牌和专利在内,都成为了前程几何的资产,连生产基地和销售渠道都没有了,为毛要作为外资品牌进入国内市场?
曲黎当然是要申诉的,一切按规则来,还好前程几何本来就缺产能,等几年不算事,就是让他觉得恶心。更恶心的事情还有,那就是诋毁加造谣:前程CS6和CS8都是简单的堆料……
就像后来有某品牌诋毁粗粮手机是组装机,是买办,然后鼓吹爱国营销,不买不是某国人。
太阳底下没有新鲜事,不知道哪方势力,还是合资品牌有意无意在联手狙击前程几何?
曲黎不知道,他再次施展了“降维打击”的绝招,在国内外反复强调了只要汽车智能化和电动化趋势成真,前程几何就能够占据绝对领先的优势。
虽然还是有很多人在驳斥曲黎的观点,但他不是PPT造车,几何的优秀在全球范围内得到了认可。然后呢,曲黎反复强调做出的判断,正在被越来越多的人接受。
这意味着一个国产品牌将严重冲击到海外品牌的利益,也许会带动其他国产实现品牌升级,赚取到“超额利润”,包括一些合资买办势力都不愿意看到前程几何的崛起。
那就走马斯克的路吧,他已经证明了这条路是可行的,从自研芯片和系统的荣耀到从事太空探索业务的星河动力,包括全球最大零售企业聚美,都是曲黎身上的光环,诸多光环加身,只要前程几何的产品过硬,相信是能够实现品牌升级的。
陈丹琳并不知道国内企业冲击高端的路有多难,或许以为一个高端品牌很容易做成吧,毕竟她直接掌控的丹琳品牌莫名其妙的成为了中高端女装品牌代表,能够进入国内高端购物中心。
也许和《星星的你》有关,这部火爆全亚洲的电视剧,女主角经常去丹琳女装店买衣服,神经质女主角一句“高端大气上档次,低调奢华有内涵”被誉为年度最佳品牌广告语。
《星星的你》成功让丹琳女装破圈,在国内一线城市开了十几家线下门店,一路顺风顺水,今年就要扩张到二线城市了。
其实严格意义上说,丹琳女装还是属于快时尚品牌,不过产品质量明显优于ZARA,HM等国外品牌,不低于优衣库。
丹琳女装之所以被认可,或许和陈丹琳“传奇人生”有关吧。她是国内白手起家最年轻的女富豪,到香江收购了李家的“电讯盈科”改名电讯盈和,私有化了盈和地产。
虽然都知道和曲黎有关,但谁在乎,陈丹琳是第一代顶流女网红,是川省的代表,是新时代的传奇女性。
丹琳女装的利润能够保证自身的发展,Shein就比较难了,小单快返模式对供应链的要求很高,还有欧美的网红带货模式算是广告费的一种,都拉高了成本。
风华国际在发展,但作为老板,陈丹琳和曲黎都没有赚到钱,他们能说什么,公司成功也就罢了,要是失败,几年时间打水漂。
从海南回来,曲黎陪着陈丹琳来到风华国际,并没有什么好讲的,他们公司有大量年轻的服装设计师,资深的优秀的为丹琳品牌服务,刚入行的实习生为Shein服务,包括各大服装工厂都要自己设计款式,然后挂到Shein平台销售。
有的设计还是不够的,价格更高的丹琳品牌需要更好的原材料,更好的工艺、工厂和质量保证;相比之下Shein打了折扣。
还有门店,丹琳品牌这方面学习了荣耀公司,简约时尚国际范的设计风格还是非常不错的。
“你做的很好了,我找不出什么毛病。”曲黎陪着陈丹琳逛了一圈没有发表意见
“你不会骗我吧?”陈丹琳
“怎么会,我们方向没有错,方法没有错,剩下就是管理了,只要找对人……”
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2013年的春节很快就到了,曲黎难得和陈丹琳一起过上一个春节,自然是倍加珍惜,所以来到了海南度假。
别人都是去三亚,曲黎两人也不例外,不过玩了两天后,他就驱车北上文昌,想要去这对外开放的火箭发射基地看看。
文昌航天发射场2009年动工,预计2013年投入使用,不过最终到2016年才完成第一次发射任务。
曲黎是不知道这背后发生了什么,反正他们的效率肯定不高。既然没有投入使用,那到了这里也没什么好看的。春节期间他就算想找人谈合作,也找不到人。
“你就这么向往星辰大海?”陈丹琳陪着曲黎闲逛
“给自己一个遥不可及的梦,让自己不至于迷失,还是为了”
“为了什么?”陈丹琳追问
“我快要成为全球首富了,短时内有人会觉得我是民族骄傲……”
“所以你要?”
“飞到月亮上避祸,飞到火星躲灾!”
陈丹琳不知道曲黎的话里有几分真假,没有继续追问。
人本来就是复杂的,还是说决定做某一件事就一定要找一个确定的理由?那曲黎造火箭能够给他打广告,让荣耀和前程几何成为无可置疑的高端品牌,算不算一个好理由?
要知道国产自主品牌在2012年之前几乎没有走高端路线的,荣耀一开始499美元的售价,毫无疑问是挤进了高端品牌行列,可因为智能手机是一个新物种,各大传统手机品牌没有反应过来,刚开始狙击荣耀,前有北电网络后有摩托罗拉专利,荣耀算是成功突围了。
在年销量2000万辆左右的汽车市场,前程几何因为一直面临产能不足的问题,最开始并没有被重视,可纯电的几何汽车横空出世,66万的售价毫无疑问进入了豪车市场。
所以从曲黎决定收购萨博汽车开始,前程几何开始受到或明或暗的各种狙击,更离谱的是当前程准备将萨博品牌引入国内时,有人从中作梗,想要让萨博和沃尔沃一样成为外资品牌。
萨博汽车明明都已经破产了,包括品牌和专利在内,都成为了前程几何的资产,连生产基地和销售渠道都没有了,为毛要作为外资品牌进入国内市场?
曲黎当然是要申诉的,一切按规则来,还好前程几何本来就缺产能,等几年不算事,就是让他觉得恶心。更恶心的事情还有,那就是诋毁加造谣:前程CS6和CS8都是简单的堆料……
就像后来有某品牌诋毁粗粮手机是组装机,是买办,然后鼓吹爱国营销,不买不是某国人。
太阳底下没有新鲜事,不知道哪方势力,还是合资品牌有意无意在联手狙击前程几何?
曲黎不知道,他再次施展了“降维打击”的绝招,在国内外反复强调了只要汽车智能化和电动化趋势成真,前程几何就能够占据绝对领先的优势。
虽然还是有很多人在驳斥曲黎的观点,但他不是PPT造车,几何的优秀在全球范围内得到了认可。然后呢,曲黎反复强调做出的判断,正在被越来越多的人接受。
这意味着一个国产品牌将严重冲击到海外品牌的利益,也许会带动其他国产实现品牌升级,赚取到“超额利润”,包括一些合资买办势力都不愿意看到前程几何的崛起。
那就走马斯克的路吧,他已经证明了这条路是可行的,从自研芯片和系统的荣耀到从事太空探索业务的星河动力,包括全球最大零售企业聚美,都是曲黎身上的光环,诸多光环加身,只要前程几何的产品过硬,相信是能够实现品牌升级的。
陈丹琳并不知道国内企业冲击高端的路有多难,或许以为一个高端品牌很容易做成吧,毕竟她直接掌控的丹琳品牌莫名其妙的成为了中高端女装品牌代表,能够进入国内高端购物中心。
也许和《星星的你》有关,这部火爆全亚洲的电视剧,女主角经常去丹琳女装店买衣服,神经质女主角一句“高端大气上档次,低调奢华有内涵”被誉为年度最佳品牌广告语。
《星星的你》成功让丹琳女装破圈,在国内一线城市开了十几家线下门店,一路顺风顺水,今年就要扩张到二线城市了。
其实严格意义上说,丹琳女装还是属于快时尚品牌,不过产品质量明显优于ZARA,HM等国外品牌,不低于优衣库。
丹琳女装之所以被认可,或许和陈丹琳“传奇人生”有关吧。她是国内白手起家最年轻的女富豪,到香江收购了李家的“电讯盈科”改名电讯盈和,私有化了盈和地产。
虽然都知道和曲黎有关,但谁在乎,陈丹琳是第一代顶流女网红,是川省的代表,是新时代的传奇女性。
丹琳女装的利润能够保证自身的发展,Shein就比较难了,小单快返模式对供应链的要求很高,还有欧美的网红带货模式算是广告费的一种,都拉高了成本。
风华国际在发展,但作为老板,陈丹琳和曲黎都没有赚到钱,他们能说什么,公司成功也就罢了,要是失败,几年时间打水漂。
从海南回来,曲黎陪着陈丹琳来到风华国际,并没有什么好讲的,他们公司有大量年轻的服装设计师,资深的优秀的为丹琳品牌服务,刚入行的实习生为Shein服务,包括各大服装工厂都要自己设计款式,然后挂到Shein平台销售。
有的设计还是不够的,价格更高的丹琳品牌需要更好的原材料,更好的工艺、工厂和质量保证;相比之下Shein打了折扣。
还有门店,丹琳品牌这方面学习了荣耀公司,简约时尚国际范的设计风格还是非常不错的。
“你做的很好了,我找不出什么毛病。”曲黎陪着陈丹琳逛了一圈没有发表意见
“你不会骗我吧?”陈丹琳
“怎么会,我们方向没有错,方法没有错,剩下就是管理了,只要找对人……”
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